Quais são as tendências para 2020 na comunicação de causas? É esse o tema do artigo de hoje. Elencamos 4 pontos que, se potencializados, poderão fazer a diferença. Vamos nessa?
As Fake News, forma massiva de desinformação nas redes, estão em constante “mutação” e, à medida que a tecnologia fica mais avançada, novas formas de manipular a realidade surgem. É o caso das Deep Fakes.
Além disso, em época de eleições municipais no Brasil, a propagação de mentiras por vídeos alterados com inteligência artificial são vistos como os possíveis vilões da verdade.
Em uma matéria de dezembro de 2019 sobre o tema, a Al Jazeera declara que cerca de 96% das deep fakes são destinadas às mulheres, principalmente celebridades. Ou seja, as deep fakes são em sua essência reproduções em vídeo da sociedade machista. O mais comum é divulgar um vídeo sexualizando-a em contextos pornográficos.
Grandes players da tecnologia, como Facebook e Microsoft, lançaram o Deepfake Detection Challenge (DFDC). É um chamado a pessoas de todo o globo que estejam interessadas em criar maneiras de detectar esse tipo de conteúdo viral. Outra grande iniciativa por vir nos próximos anos vem da parceria do Twitter, The New York Times e Adobe e se chama Content Authenticity Initiative. Apresentada no fim de 2019, tem como objetivo educar a sociedade para que as pessoas consigam discernir o que é falso e o que é verdadeiro.
Além dessas empresas, o governo californiano sancionou duas leis referentes ao assunto. Uma delas para punir deep fakes contra candidatos políticos e outra proporcionando resguardo jurídico para pessoas processarem quem criar vídeos pornográficos falsos.
Assim, a problemática desse tipo de viralização vai desde afetar contextos políticos a propagar desinformação. Por isso, procurar estratégias de identificação é uma tendência para 2020 quando falamos de causas e questões sociais, pois a verdade precisa estar presente na história cotidiana. Fica esse alerta para as atuais agências de checagem do país. Por fim, se você se interessou pelo tema, recomendamos a leitura do Relatório da Witness Brasil de 2019 que evidencia as principais ameaças e as soluções preferenciais diante das deep fakes.
A segunda tendência para 2020 que trazemos aqui é o uso do podcast. Em estudo realizado pela Volt Data Lab, fica evidente o crescimento imenso da produção desse formato no Brasil na última década. Isso porque o consumo também está aumentando. O Spotify aponta um aumento de 67% de ouvintes em 2019, tornando-o o segundo melhor mercado do mundo.
Nesse sentido, é extremamente importante que ONGs, negócios sociais, coletivos e afins se atentem para esse cenário. As temáticas podem ser variadas, assim como a abordagem. Só para exemplificar, podemos citar:
Por fim, damos uma dica de ouro para você que se interessou por essa tendência para 2020. Existe um aplicativo chamado Anchor, que foi comprado recentemente pelo Spotify, e que você pode baixar gratuitamente no seu celular e começar a criar podcasts profissionais.
Neste ano entra em vigor a nova Lei de Proteção de Dados brasileira e, com isso, é necessário que todas as organizações e empresas reformulem sua política de privacidade. Principalmente nós, que trabalhamos com causas e política, devemos nos questionar: qual a razão de coletar determinados dados, o que faremos com eles, estamos sendo transparentes quanto a isso e conseguimos deletar todas as informações instantaneamente?
A melhor recomendação que podemos dar para esses questionamentos serem respondidos é acompanhar o Social Good Brasil. É uma organização pioneira na geração de dados “para o bem”, e tem sido referência nesse assunto. No artigo “Privacidade e proteção de dados pessoais: o impacto da Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais na sociedade” dão dicas de como se adequar à essa nova lei.
Com a finalidade de seguir a nova Lei Geral de Proteção de Dados, a Trópico, já em 2019, reformulou sua Política de Privacidade. Clicando aqui vocês conseguem acessá-la.
Por fim, a última tendência para 2020 não é tão novidade assim. O Instagram tem sido uma das redes mais utilizadas no Brasil e para este ano que chega o formato stories continua em alta.
Cada vez mais é importante pensar em um roteiro para as publicações e não apenas aquele post instantâneo, sem elaboração e de formato repetido. Mesclar vídeos, fotos e utilizar a criatividade é essencial. Assim como o uso de ferramentas disponibilizadas pela própria plataforma. Afinal, em meio a tantos conteúdos sendo publicados, como podemos chamar a atenção para o que realmente importa?
Aqui na Trópico já estamos utilizando stories com narrativas e temos levado isso para nossos clientes e parceiros, com narrativas potentes. Caso queira ver um exemplo, basta ver o nosso destaque 2019, onde fizemos uma retrospectiva do ano utilizando apenas aplicativos de celular.
Em breve publicaremos um artigo para te ajudar nesse processo de criação. Continuem nos acompanhando.
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Essas foram as 4 tendências para 2020 na comunicação de causas que selecionamos para compartilhar com vocês. Se tiverem dúvidas ou sugestões, só deixar nos comentários.
Até a próxima!
Texto por Ravi Spreizner. Formado em Marketing, Letras e Especialista em História Cultural. É Estrategista de Impacto na Trópico.
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